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华为智慧屏入场,2019年东方心经正版索尼们“说好不哭”

华为智慧屏入场,2019年东方心经正版索尼们“说好不哭”

“我们并没有做错什么,但不知为什么,我们输了。”

无关这句话的真伪,曾经在智能手机市场发生的一幕,似乎要在电视市场再度上演。

起因在于华为智慧屏的发布,有别于互联网电视拼价格、造概念的一贯作风,AI慧眼、智慧跨屏、智慧音响系统以及量子点屏幕、鸿鹄智慧芯片,华为智慧屏务实而开创性的创新,正在重新定义“电视”的属性。

当一场属于整个行业的变革发生时,哪怕是三星、索尼等传统巨头,也早已失去了坐吃红利的空间。

01 阵地连连失守

传统意义上的电视,正在处于一个尴尬的阶段。如此这般的论调听起来并不新鲜,作为客厅里的大屏幕,电视一直是互联网玩家们觊觎的对象。

早在2013年的时候,乐视、小米就先后推出了自家的“互联网电视”,并成功尝到了第一口红利。随后微鲸、暴风、风行、PPTV、联想等相继入局,缺少技术门槛的互联网电视,逐渐形成了各路玩家混战的局面。

尽管在2017年的行业低谷后,乐视、暴风等逐渐退出了市场,微鲸、风行等跟随者陷入了经营困境,却也成功将传统电视市场的玩家们拖入了“泥潭”。比如创维、海信、康佳、长虹等国内知名的白电巨头,要么拆分子品牌的形式进军互联网电视,要么在内容、渠道、营销上吸纳了互联网电视的玩法。

可翻看这些电视品牌的上半年财报,海信、长虹、康佳分别亏损8622万元、4599.8万元、6.23亿元,其中长虹、康佳、海信的净利率分别为0.6%、1.84%、0.74%,远低于美的、格力等家电品牌10%的净利率水平。或许海信、康佳等凭借供应链、品牌、渠道优势等拖垮了互联网领域的挑战者,阵地的失守又是不争的事实。

一个典型的例子,向来扮演价格屠夫角色的拼多多,不久前联合JVC推出了1999元的65寸智能电视,再次击穿了电商市场的价格底线,也再次掀起了电视市场的价格战。

可以参考家电行业观察家刘步尘的观点:“很多时候国内品牌都是在做微创新,而这种微创新是不足以支撑价格上涨的。在产品同质化严重的情况下,价格战也就成为必然。”

有些意外的是,此起彼伏的价格战让国内电视市场乱成一团,三星、索尼、LG为代表的国际家电巨头,似乎并未被牵连其中。

一种原因是凭借屏幕技术上的优势,索尼们牢牢占据了高端电视市场,在国内电视品牌自相残杀时延续了不败神话;同时也折射了互联网电视玩家们的局限性,缺少核心的技术革新,仅仅依靠价格战作为武器,可以搅乱电视市场,但始终无法改变这个行业。

以“智慧屏”切入市场的华为,俨然意识到了这一点。

02 华为逆流而上

价格战的潮水泛滥,暴露的不仅是电视市场微创新导致的同质化,还有电视行业彻底告别增量市场的既定事实。

选择在这个时间节点切入电视市场的华为,到底会为电视行业带来什么样的长远影响还无法判断,但可以肯定的是,华为所掀起的绝不是另一轮价格战,而是一场以创新为主基调的重新洗牌。

仅以刚刚发布的华为智慧屏为例,精准击中了电视行业的两大痛点。

首先是在技术创新上,具体表现在智慧音响系统和量子点画质两个方面。前者通过定向发声、人声增强、智能降噪等功能性创新,以手机厂商擅长的用户思维在高音、低音、人声等传统的音响效果外进一步提升优化;后者则以鸿鹄智慧显示芯片配合绮光异彩画质引擎的方式,对量子点屏幕的显示效果进一步提升,挺进了索尼们赖以生存的核心地带。

除此之外,AI慧眼在满足1080P高清通话的同时,还针对AI健身、AIKids等应用进行了个性化创新,进一步刻画了华为智慧屏的外在形象:绝非是以价格为矛的搅局者,而是深耕技术创新的赋能者。

其次是在场景进化上,电视行业走出存量困境的前提是开辟一个新的品类。比如华为智慧屏主打的“智慧跨屏”,只需要手机碰一碰遥控器,即可将内容投射到大屏幕上;再比如智能家居控制功能,所有支持华为HiLink协议的智能家居设备均可通过华为智慧屏进行控制,不仅是色彩和音响表现出色的内容终端,也是可以通过遥控器、语音、手机等进行交互的智能家居控制中心。

简而言之,118论坛刘伯温,电视已经不再是“电视”,那个仅仅换外观、改型号就定义新款的时代,业已过渡到新旧品类之争。只是相较于持续坐收屏幕红利的索尼们,为电视产业变轨的偏偏是华为这样的“门外汉”。

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